KMB卡门雅仕｜男性护肤市场的趋势
亚马逊中国发布的2016年度美妆护肤品报告中表示,男性护肤品销售量呈现持续上升趋势,在整体美妆护肤品的销售占比出现显著增长,一些热销品牌的销量相比上年增长近2倍之多。可见,男性面子工程也逐渐成为不少商家眼中的掘金宝地”男性护肤品种类多,堪比女性产品
如今,在很多的商场、超市的护肤品柜台中,女性产品独霸天下的时代已经结束,越来越多的品牌开始成系列推出男士专用护肤品。并且产品种类,从一支洁面乳发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列,丰富度已能够与女性产品媲美。
在众多男士护肤品专柜内,洗面奶、乳液、面霜三种产品是导购推销的重点,而BB霜、护手霜等“细分产品则只在个别品牌推出
来自咨询公司 Frost& Sullivan的调查数据显示,男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类,超过80%的男性愿意每天花25分钟左右的时间使用皮肤护理产品
。在《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》中提到,高达75%的男性消费者只会购买适合任何肤质的护肤产品,且极少选择特殊用途化妆品,这一项占比仅为2%。同时,男士在选择护肤品时,100%的男士选择正装产品,不会在选择一款产品前购买小样进行试用。
根据天猫销售数据显示,较早进入男性护肤领域的品牌高夫,其产品男士控油洗面奶月销量超过38000笔,累计评论超490000,这一数据远超许多女性护肤产品。
不过,大部分男性开始接受护肤品这一概念, 但他们的大男子主义心理仍不容许这种看起来斤斤计较的行为,小样试用反而会让他们觉得麻烦。“一家护肤品导购如是说
男性微整形,越来越不是事儿
曾经被视为女性专属的医疗美容市场,也开始出现了男性专用产品。近年来,男性的整容需求呈现逐年上涨的趋势,分为打美容针和祛眼袋两大类别。近年来流行起来的水光针等“焕肤“项目,也吸引了大量男性顾客的消费。
在一家美容整形医院工作人员透露,前来做玻尿酸、垫鼻子脱毛等小型整容手木的男性顾客占到所有消者的三至四成,“男性顾客来做微整形已经不算新鲜事儿了。
另外,据一家韩式半永久美容工作室的工作人员也透露,半永 久纹眉、祛痘、清洁等皮肤管理项目也受到男性顾客欢迎
据相关公开数据统计,我国整形美容业以每年20%的速度增 长,其中男士成为异军突起的新增长点。近年来,受到社交网络、“小鲜肉”、直播产业等流行因素的助推,部分知性也开始借助整容、做整形等手段来获取姣好的外貌状态
男士正逐渐成为消费新热点
近年来,男士护肤品正成为女性为异性礼的首选。一项网络调查。这份5333%的受访者为18至23岁年轻人的调查结果显示,2667%受访者的护肤品来源为女朋友送,仅次于3846%实体店购头选项成为第二
另外,电商以及海外代购的兴起也为那些不愿亲自前往商场专柜挑选护肤品的男性消费者提供了更加便捷的购买渠道。一位从事韩国代购的魏先生告诉记者,去年开始,找他代购护肤品的男士越来越多,“现在发布代购信息,找我下单的男顾客几乎占了总人数的三分之一。
同时,男性美容市场的繄荣,也受到了男性之间“爱俏观念相互碰撞的影响。一位有健身习惯的黄先生透露,以前自己并没有运动的习惯,这两年,身边同事都开始健身、做瑜伽,自己为了赶时髦”也成为了瑜伽大军中的一员。
如今,美容院开设男宾区早已不是什么新鲜事。在护肤美妆柜台里略施粉黛的男导购,男性舞蹈老师、瑜伽老师的出现,无不说明美容市场中男士正逐渐成为消费新热点。
男性美容市场渗透率还很低
尽管每年呈现出快速增长态势,但男士护肤市场的涔率目前仍仅为10%左右,这一比例对女性护肤品市场87%渗诪率来说,还是”小儿L科"。并且很多男士知道要护肤,但是懶得搞,买了洗面奶也就心血来潮才用用。
另外,据一份淘宝数据显示,男士护肤拼出货量最多的价格区间在24元到36元之间,其中出货量占比37.5%;其次为36元到48元的价格区间,销售额占比212%。这与女性护肤品动辄数百元,甚至上千元的价格相去甚远。
而据2016年凯度消费者指数数据显示,中国每5个家庭户中只有1户购买男性专属护肤品;在人均消费上,与邻国韩国男性在基础护肤品上约人民币158元的人均花费相比,我国男性在护肤品上的人均消费还很低。
后记
尽管近几年来,我国男士美容产业有了快速的发展,与女性相比,男士的¨消费忠诚度“较高,吸引男性购买产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。因此,提升产品质量、做好产品细分、提升男性美容的整体认可度,男士美容产业才可能引来井喷式的发展。与不少已普及男性护肤、美容的国家相比,我国男性龑容市场当前尚处在萌芽状态,正在缓慢发展,并未显示出超强的爆发力。但正如女性在职场中“向前一步“一样,受到一些传统思想的影响,这是一个逐渐升温的过程。未来,男性护肤品市场虽样将承受巨大的竞争压力,如何在利润空间更大的中高端市场中分得一杯受,如何换个角度再出发这对习惯了女性思维和女性视角的美容市场而言,也将是一场考验。
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